维普资讯 http://www.cqvip.com 产经透视 中国动漫产业发展前景研究 覃 莉 （湖北民族学院艺术学院 湖北 恩施４４５０００） 摘要动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中Ｉ￥１政府列为重点扶持的文化产业，现在正 在成为新的经济增长点，研究其发展前景和发展规律极其产业化对＇３代社会的影响，具有较大的社会意义。－ 关键词 动漫产业 市场经营 模式 中图分类号Ｇ１２４ 文献标识码Ａ 动漫产业是指以设计、制作、生产、销 动画产业头把交椅上．同时．美国以高科技 韩国：韩国动漫业起源于２０世纪７０ 售和人才培养为产业链的二维和 维动 和高投入，提高了竞争的门槛。降低了投资 年代末，是给Ｅｔ本做加工片起家的。由于韩 画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生 风险，这种模式成为美国动画电影制胜的 国人执着和对事业的精益求精，动画加工 产品开发的产业，是文化、艺术与现代科学 法宝。但是．电视动漫这块市场却逐渐被亚 水平不断提高，８０年代中期以后，北美和 技术高度结合的新型产业 洲的动漫产业所占领。 欧洲的动画加工开始移向韩国。９０年代以 １国外动漫产业发展状况 ｌＥ本：２００３年Ｅｔ本通产省发布了一个 后，韩国动画业吸引了全球１／３的动画加 让全球为之一惊的消息：２０ｏ２年Ｅｌ本对美 工。２ｏｏ１年，韩国动画产量跃居世界第３． 美国：动漫形成作品、形成规模、形成 国动画出口产值达到４３亿美元．是Ｅｔ本对 仅次于美、Ｅｔ两国。２００３年韩国动画的销 产业都是源于美国。继迪斯尼创造了动画 美国钢材出口的４倍。Ｅｔ本动画起源于２０ 售为３ ２００亿韩元，加上卡通等衍生产品， 奇迹并形成其动画王国之后，数家大的电 世纪５０年代，其第一部作品是中国古典文 总的市场规模为７ ７００亿韩元（约为２．７亿 影公司都先后投身于动画．造就了一批以 学题材《白蛇传》，于１９５８年公映，从此开 美元），占世界市场（７３６亿美元）份额的 动画为基础的娱乐大鳄．如萨班、梦工厂、 创Ｅｔ本动画的历史。Ｅｔ本动漫产业成功的 ０．４％，每年向海外出口０．８～ｌ亿美元。尽管 ＣＡＲＴＯＯＮ ＮＥＴＷＯＲＫ等 ２０世纪７Ｏ年 要素：首先，Ｅｔ本有着成熟的漫画市场，其 从数据上看，韩国动漫产业在全球的市场 代后期，电视逐渐成为主流媒体，动画片的 消费者是一个从幼儿到成人的广泛群体。 份额中很小，但是韩国动漫产业（特别是其 需求和生产量急剧上升。美国动漫行业利 从漫画题材改编成动画剧本不仅投资小见 中的动画业）的发展势头强劲，并且形成一 用其资本优势．把动漫生产迅速扩大到世 效快，而且经过漫画市场的荡涤淘选．以漫 些自身的特征。韩国在动画制作机制上逐 界各地，并在此过程中形成从动画创作、动 画市场的人气为基础．使动画市场风险大 步实现了从“以集体制作为中心”向“以个 画策划到动画投资、制片、生产管理、外包 大降低。因此从选题上。Ｅｔ本动画多以漫 人制作为中心”的转变。在技术上．十分注 加工、出版发行、衍生产品开发等一个完整 画，特别是成功的漫画作品为主。利用动画 意学习与借鉴Ｅｔ本与美国等动漫业发达国 的产业协作链。美国动画片甚至成了美国 的叙事特点和电影的表现手法。丰富了作 家的经验，在学习中创新，注意将动画制作 文化的先行军．无论是在Ｅｔ本、欧洲，还是 品的故事性和视觉冲击力．这也是对中国 与自己的优势产业相结合，如将动画制作 在政治敌对的中东、古巴、非洲，动画成了 青少年观众最有吸引力的地方。或许很多 与网络技术结合，从以２Ｄ为中心的制作 美国的文化名片。在Ｅｔ本动画风起云涌的 人还不知道．在今天很多红遍全球的影视 方式迅速扩大到Ｆｕｌｌ ３Ｄ、２Ｄ＆３Ｄ的合成 时候，也没能动摇美国在动画制作方面的 力作如《黑客帝国》、《狮子王》，都是出自Ｅｔ 方式，并且在ｌＴ基础上迅速发展Ｆｌａｓｈ等 霸主地位。截止２００２年，美国动画的产值 本动画片创作原形，日本动画的创作实力 数码动画。在投资模式上．韩国动画也形成 几乎占据全球市场的 半壁江山，达到３１０ 由此可见一斑。其次，日本发达的电子工业 了创业投资、政府投资以及民间投资等多 亿美元。近年来。特别是“９１１”以后，美国动 推动了电视机的制造和 及．也给动画提 种投资组合。目前．韩国的这种以数码技术 画市场随着整个娱乐业也出现萧条景象， 供 ｒ巨大的发展空间。不同于电影动画．电 为重点的动画产业战略已经取得了较好 并受到来自１３本和其他地区动漫产业的迅 视不仅对动画节目内容提出巨大需求量． 的成效，２００３年动漫出口额为１ ０００亿 速崛起所带来的空前压力，电视动画迅速 空前繁荣的电视广告业对动画也提供了巨 韩元．以这种发展势头．至２００７年韩国将 萎缩．在这种情况下．促使美国动画市场结 大的资金支持。而全面开发的经营模式使 实现１７ ０ｏ０亿韩元动漫出口额的目标。 构进行了很大的调整，注重发展影院动画 电视动画产业从以动画为基础的玩具产品 并获得了极大的成功。综观近年来美国动 开发向着以玩具产品为主导的动画片制作 ２ 中国动漫产业概况及发展潜力 画的成功作品如《玩具总动员》、《怪物史瑞 的重大转变，也就是价值产生核心的变化。 中国的动画业．也曾经辉煌过一段时 克》、《海底总动员》、《鲨鱼故事》都具有极 在中国动画从政府投资向市场化转换的过 间，曾有过《大闹天宫》、《三个和尚》、《牧 高的票房收入，这也使得美国继续稳居在 程中．这个变化尤为值得关注。 笛》、《小蝌蚪找妈妈》等好作品。但遗憾的 收稿日期：２００５—０８—２８ ＰＩｏＮＥＥＲＩＮＧ ＷＩＴＨ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＭＯＮＴＨＬＹ ＮＯ．４ ２００６ ８７ 维普资讯 http://www.cqvip.com 是．我们在２Ｏ世纪８Ｏ年代后就有点儿落 币，从事网络游戏开发、运营的企业不过 度来看，必须从制作加工外销型，转变为原 伍了，在以后很长一段时间，中国沦为国外 １００来家。游戏用户４ ０００万；动画业产值 创型。围绕这种模式的转换，要解决的问题 企业的廉价加工厂。现在，美、日、韩又逐渐 ３００亿元；手机短信、游戏增值业务收入 有：人才的储备、原形创作意识的加强、产 将加工基地转移到更廉价的南亚地区，而 １ ５６０亿元。所以说．动漫产业在中国市场 业体系的构成转变。 国内３亿儿童的广大的产业市场，成为其 的增值空间是巨大的。这就不难理解，各地 我国动画产业的崛起应从以下人手： 争夺的对象。面对美、日、韩的经济与文化 政府在推广动漫产业上的积极性：２００５年 ①是高素质人才的准备。必须以教育为依 的入侵，国家广电总局制定了一系列的相 ３月，北京主办了“首届中国动漫节”；２００５ 托。这里人才的范围包括两个方面：一方面 关政策扶持中国本土动画的发展。２００３ 年６月，浙江杭卅ｌ主办了“首届中国国际动 是制作人才，北京、上海、杭州、深圳分别以 年．动漫产业经济被国家信息产业部预测 漫节”；２００５年８月，广州主办“广州第二 北京电影学院、北京传播大学、吉林动画学 为未来中国新的经济增长点。是中国最具 届动漫节”：２００５年９月，武汉举办了动漫 院、浙江中国美术学院、深圳职业技术学院 发展的新型产业之一。同年，动漫产业被国 嘉年华会等等。但是，巨大的市场也面临着 等高等院校的动漫专业为依托，建立了动 家广电总局列为重点扶持的文化产业。国 巨大的问题，由于国内的动漫产业正处在 画产业基地。另一方面是经营人才，从动漫 家先后出台了《影视动画业“十五”期间发 南计划经济下的经营模式向市场经济的转 产品创作生产、传播销售到网吧、影院以及 展规划》、《关于加强动画片引进和管理的 轨期，播放市场的低收购价格与高成本的 主题公园等终端服务场所，这种完整的产 通知》、《关于发展我国影视动画产业的若 制作费形成不可调和的矛盾：《宝莲灯》的 业链开发必须要有高素质的、熟悉动漫产 干意见》、《关于促进我国动喊创作发展的 制作成本是１４０００元／ａｒｉｎ．而中央电视台 业运做规律的经营人才，由于动漫形象具 具体措施》、《文化体制改革试点中支持文 的收购价是５ｏｏ元／ｍｉｎ。单纯以播放市场 有与产品商标品牌同样的价值，一旦运做 化产业发展若干税收政策问题的通知》等 为中心的经营模式是国内动画片生产停滞 成功成为品牌，通过授权可以提升食品、服 相关政策，２００５年９月，成立了“国家动漫 甚至萎缩的原因，因此，动漫产业的开发应 饰、文具、玩具等许多产品的市场价值。从 产业扶持政策起草小组”，鼓励并扶持具有 该是多层次的立体经营模式，而不仅仅是 而促进周边产业的发展；②中国原创动漫 民族特色和丰富文化内涵的国产动画片。 盯准播放市场。围绕动漫的播放可开拓图 较少．进Ｅｌ产品占据大部分市场份额。特别 国家广电总局要求省级以上的电视台开办 书、音像市场以及相应品牌的服装、玩具、 是在动漫游戏领域，国产动漫还开发处于 动画频道或动画栏目．并要求播放６Ｏ％以 文化用品等等。现在，国内做的最好的是湖 学习模仿为主的起步阶段，应当发挥本土 上的国产动画片，停止有玩具开发的国外 南ｌ＿辰公司的《蓝猫系列》动画片，围绕动 作战优势，推动我国动漫游戏产业从引进 动画片的播放。很多地方政府也看到了动 画片ｉ辰公司开发出了系列产品．涉及到 代理为主走向自主开发为主，从学习模仿 漫产业发展的潜在市场．纷纷以政府引导 食品、服装、文具等多个行业，并使“蓝猫” 为主走向独立原创为主。不断巩固和扩大 建立动漫产业基地和动漫教育基地。至今 成为了一个响当当的品牌。 民族动漫产品；③现在的动漫企业大多是 已建立了北京电影学院、北京传播大学、吉 林动画学院、浙江中国美术学院等动漫教 ３ 中国动漫产业的发展模式 中小型民营企业．如何营造中小企业成长 的沃土．大力支持中小企业的发展。营造有 育基地。建立了以北京、上海、杭州为中心 动漫产业已被定义为高科技产业、朝 效竞争和充满活力的市场环境，积极培育 的动画产业基地。 阳产业．全国各地也正在兴起一股创办“动 一批具有强大自主创新能力和市场运营能 遗憾的是，目前国内动漫市场处于深 漫基地”的热潮，由于其产业发展的特点， 力的动漫研发和运营企业．构建比较完备 度饥渴状态，市场供给远远满足不了需求。 决定了各地发展动漫产业必须遵循其规 的动漫产业链和产业群，逐步形成产业体 在眼下运营和测试的上百种网络游戏中， 律。同时。无论是美国、日本还是韩国。在发 系相对完整，结构布局日趋合理的新的产 国内自主研发率仅占２５．７％；动画片市场． 展动漫产业中，都是充分利用自身的优势 业体系。 市场缺口是供给的１Ｏ倍多，国内动画片市 和特点。美国的高科技技术的大量使用、日 动漫在中国是一个新兴的朝阳产业。 场需求至少２６＿８万ｍｉｎ。但是总产量只有 本以漫画市场为基础的发展模式、韩国重 如何发展壮大，如何解决其与教育的矛盾， ２．９万ｒａｉｎ。且大多数企业“一头在外”。以 视个性化与网络技术的发展方向等等成功 如何使优秀的传统文化渗透其中，是动漫 加工１３、韩等国动画片为主。２００３年．我国 范例都值得中国企业借鉴。现在中同的动 健康发展需要解决的问题。 国内电脑游戏产业产值不足４Ｏ亿元人民 漫产业虽然很热，但是从可持续发展的角 （责任编辑高平） Ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｐｒｏｓｐｅｃｔ Ｓｔｕｄｙｉｎｇ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｃａｒｔｏｏｎ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｏｆ ｃａｒｔｏｏｎ ｉｓ ｏｎｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｎｅｗ ｉｎｄｕｓｔｙｒ，ｔｈａｔ ｉｓ ａ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｓｕｐｐｏｓｅｄ ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｂｙ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ．Ｔｈｅ ｃａ￣ｏｏｎ ｉｎｄｕｓｔｙｒ ｗａｓ ｂｅｉｎｇ ｔｏ ｎｅｗ ｇｒｏｗｔｈ ｅｎｇｉｎｅｓ ｔｏｄａｙ，ｉｔ ｈａｓ ｇｒｅａｔｅｒ ｓｏｃｉａｌ ｅｆｆｅｃｔｓ ｔｏ ｓｔｕｄｙ ｉｔｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｓｐｅｃｔ，ｔｈｅ ｒｕｌｅ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄ ｔｈｅ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｎ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ ｓｏｃｉｅｔｙ ｏｆ ｉｎｄｕｓｔｙｒ ｓ ｃｕｌｔｕｒｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃａ￣ｏｏｎ ｉｎｄｕｓｔｙｒ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｍｏｄｅｌ ８８ 科技创业月刊２００６年第４期