电视活动策划方案

篇一:推广高清电视业务互动活动策划前 言高清互动电视业务是广东省广播电视网络公司全新推出的高清互动电视品牌,是公司响应三网融合而推出的新产品、新服务。高清互动电视业务集互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体,以高清电视机和高清交互式机顶盒为终端,向用户提供高质量的视听盛宴和丰富的应用服务。作为高清互动电视,与传统的单向标清机顶盒相比,自然拥有无可比拟的显著优势,它不仅增加了高清直播频道与海量的高清点播节目,还提供高清的用户交互界面,为用户带来更时尚、更便捷的用户体验感受。它的电视时移、回看等功能将彻底改变用户“你播我看”被动的收视习惯,真正实现用户从“看电视”的被动到“用电视”、“玩电视”的主动。高清互动电视业务是公司市场化运营的重要一步棋。当今的市场化运营,不再是以往的“价格战”,而是从企业及产品的文化、内涵、服务等各方面的比拼,是企业之间的“品牌战”,统一的品牌营销策略是企业发展的重要环节和最好体现。目录一、活动背

景..................................................................31、活动概

述................................................................32、市场分

析.......................................................

........33、活动亮

点...............................................................3二、活动目

的..................................................................4三、活动对

象..................................................................、活动主

题..................................................................5五、活动形

式..................................................................61、社区趣味运动

会.........................................................62、展销会活动展

示.........................................................63、高清互动团

购...........................................................74、新浪微博有奖活

动.......................................................75、线下活动优

惠...........................................................8六、活动招

商.......................................................

...........91、主办赞

助................................................................92、协办赞助(套餐

A).....................................................103、协办赞助(套餐

B).....................................................114、入场赞

助...............................................................115、活动意外防范赞

助.......................................................12 构建高清电视、网站媒体和企业亲民品牌,搭建企业文化形象推广进入社区最有效的平台。二、活动目的为了确保完成20XX任务的完成分公司确立了 “力推高清全面互动”的战略方针,力推高清就是要以高清互动作为推广的核心产品通过采取降低价格、放低门槛等手段贴近用户拉近距离、进小区大力促销推进高清互动机顶盒的普及率。实现高清互动发展比例为双向覆盖用户的XX%。全面互动就是要针对目前不具备高清电视机而对互动电视有需求的用户大力推广互动机顶盒力争实现互动电视全面普及力争互动发展包括高清互动比例为双向覆盖用户的XX%。同时充分利用小区现场升级的有利时机大力推广有线宽带业务和付费电视业务实现宽带和付费的年度业务发展目标。本次活动采用体验营销和服务营销的方式,以满足消费者的体验需求为工作重点,将“体验”因

子纳入营销战略,整合U互动和中秋月饼展各自的营销特点,让孩子在竞争中学会合作,在游戏中找到快乐,在关爱中体味亲情;为辛勤工作的人们提供一个心灵栖息之地,让人们放下疲惫的心,在互动体验活动中感受U互动产品和服务为他们提供宽松愉悦的环境。为消费者带来新的价值,丰富顾客价值系统的内容;扩大广电高清品牌影响力,提升广电高清产品市场占有率。

篇二:电视真人秀节目策划一、思想汇报专题节目策划背景分析:1、市场分析:近年来,电视屏幕上的真人秀综艺娱乐节目琳琅满目、层出不穷。如湖南电视台的《快乐大本营》、《我们约会吧》《快乐男声》节目样式多种多样,内容各有千秋。但却仅仅是局限在国内领域。随着近年来全球化的不断推进,文化多元化已经成了大势所趋,所以我认为有必要开设一档节目来促进人们对于各国间的文化认同与了解。因此我策划开设了这个《中外看评判》真人秀节目通过选手之间对于现场放映的某部具有分歧的影片、电视剧、广告等视频的交流与沟通,增进友谊,同时也有助于观众对于其他国家价值观和生活模式的认同。2、市场竞争分析:(1)虽然目前电视媒体综艺娱乐类节目众多,但是用不同国家选手为单位的节目却少之又少。(2)从新闻的接近性角度考虑,关注各个国家的生活形态与价值观念,向公众传播这些异同,是大众媒体的责任。(3)我们的节目关注的是各个国家在思想层面和生活节奏或是价值观方面的不同,由于是有很多个不同国家的选手参加节目,所以节目内容

是多姿多彩的。3、受众分析:由于面向的是各个国家的公民,所以国内受众和国外受众都是其潜在的受众。有利于增进交流,学习知识,丰富每个受众的精神层面和知识储备。二、节目目的:通过在节目里面嘉宾与嘉宾之间进行的沟通和交流,有利于增进彼此之间对于对方国家的文化了解与认同,方便各国公民思想的交际。三、节目形态:(1)主持人:一男一女。要求具有很好的沟通能力以及对各种文化有较深的了解和感受。男主持要善于调度整个节目的进程,女主持要亲和。(2)评论家:一人。要求是在学术界权威性很高的大家,具有渊博的知识和智慧的头脑。(3)传播形式:按期播出,前期做好节目内容预告。同时通过开设节目博客等方式,注重节目后期与观众的互动交流。(4)嘉宾:嘉宾的选择是最重要的,要求每期有相同人数的代表各自国家的两组嘉宾(每组5人,共XXX人),男女不限。四、节目宣传语:这里有你不了解的异国风情,或是新奇时尚,或是趣味十足,解读各国的异域风情,将会带给你不一样的体验。五、节目内容:三个版块看、评、判。(1)看:首先根据编剧的创意与构思,综合考虑嘉宾的国籍异同,选择性放映一些能够引起争议的视频,比如《非诚勿扰》《情书》等节目视频,之前主持人设置问题,让嘉宾带着问题观看并思考。(2)评:通过观看,嘉宾需要对放映视频进行评价,当然这个环节要求的是对于视频的一些正面的积极的肯定评价。即通过该视频的播放,它反应的该国文化层次方面的哪些积极的进步的,区别于其他国家的东西,这是一个畅所欲言的环节没有什么规定性的硬性要求,嘉宾与嘉宾之间可以是

赞同的态度也可以是反驳的立场。当然也要注重与现场观众的互动。(3)判:这个环节是一个批判的环节。就是嘉宾对于自己收看到的视频在自己心里进行与自己国家的比较,其中之间所反应出来的国与国之间的价值观与文化异同是批判的重点。嘉宾认为哪些东西是相较于他们国家而言是落后的,哪些是值得商榷的。这是一个争锋相对的环节,要求嘉宾之间进行抢答式的辩论。六、节目时间及周期:每周六20:05。节目长度为60分钟。时间长度安排:看:10分钟左右评:25分钟左右判:25分钟左右。七、可行性分析:首先,在国内少有这样一档两个国家的选手共同出现在舞台上面进行答辩式的开放性节目,开创这个节目,会给观众耳目一新的感觉,开创真人秀节目新的模式。其次,为使节目推出后具有较高收视率,我们就要抓住当代观众最重要最关心最有分歧的问题;捕获体验者内心深处最细腻最丰富的情感;在题材的选择上;在对体验者的内心感受的把握上;在主持人的风格塑造上都要住做到精益求精。最后,在节目的包装上,及营销手段上,对节目实行整合营销方法,扩大栏目的知名度。八、人员安排:制片人1名,主持人2名,记者3名,编导2名,摄像3名,后期制作人2名。

篇三:电视真人秀节目策划电视节目策划——真人秀《卧底》一.栏目定位:通过电视栏目向观众展示出学生在学校的真实状况,通过老师体验学生的真实生活,来展现出学生在学校的真实学习情况以及学校老师的素质与学校的教育模式问题、深层次揭示出现在教育的缺陷以及学生与老师之间的关系。给观众观察教育的另

一个角度。二.栏目宣传语:你是一名合格的人民教师吗,你的学生你真正了解吗,学生的想法或是大胆新奇,解读青少年成长的秘密,这里,等你来挑战!三.栏目介绍:首先这是一档真人秀节目,每期节目选出1个体验者,即刚毕业于师范学校的教师作为体验者来体验学生生活并完成某些任务,时间为30天,在30天内,参与者将进入即将要工作的班级伪装成为一名学生,与学生共同生活交流,一种与以往截然不同的生活经历,以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者的真实状态,真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度,现实感的真人秀节目。真实的展现中国在校学生背后真实的生活。这个节目的灵感主要来源于湖南卫其次来源于《卧底老板》这一档真人秀节目,英格兰北部一家中等规模的市政工程与物流公司Clugston Group的首席执行官史蒂芬·马丁为了能够了解自己员工的真实想法,虚了胡须卧底成为自己公司的员工,与大家一样努力谋生。“这是一辈子一次的机会,能够听到我的员工们的真实想法,没有过滤,他们对我说的事情,他们永远不会告诉他们的经理。”看看美国的老板,再看看我们中国的老板,我不禁要问:“资本主义是腐朽的吗?社会主义是先进的吗?资本主义一定会被社会主义所代替吗?我们从小所受到的这些教育,是老师水平不够,还是统治阶级所要求的、必须进行的颠倒是非黑白的愚民教育?现在的教育状况又是怎样的呢?”所以,我们要做一期老师伪装成学生,深入到他们的日常生活中去,让老师更了解他们的学生。四.节目形态以自然平实的风格,客观叙述,忠实记录,全方位

展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言,让受众去感受,思考中国式的教育缺陷,从而得出他们自己的观点,感受。五.节目构架关于那些被体罚的学生,上课不认真听讲的学生,辱骂老师的学生等等,我们节目的目的应该是让老师家长社会了解,教育是培养人,所谓培养人就是让人性的健康生长和全面发展,而不仅仅是教给学生知识,更不是只让学生学会应试和将来的就业,节目主要侧重于体现教育的以人为本,以平等的身份去了解当代学生的心理健康发展,让教育问题,不再是一个难题。节目一方面在展示学生真实的想法之外,更重要的传达一种对教育的人文关怀,正是有了他们的默默工作,我们的世界才会这样美好。六.可行性分析首先,在国内没有这样一档真人秀体验式节目,开创这个节目,会给观众耳目一新的感觉,开创真人秀节目新的模式。 其次,为使节目推出后具有较高收视率,我们就要抓住当代观众最重要最关心的问题;捕获体验者内心深处最细腻最丰富的情感;在题材的选择上;在对体验者的内心感受的把握上;在主持人的风格塑造上都要做到精益求精。最后,在节目的包装上,及营销手段上,对节目实行整合营销方法。加强本栏目与其它媒体的互动,扩大栏目的知名度,必要时与《南方都市报》,湖南电视台等强势媒体进行互动,达到1加1大于2的效果。