我们现在所写的文案多数属于商业文案，既然是商业文案就要能带来收益，但是很多人写文案喜欢用一堆卖点堆砌，这些个卖点还非要往高大上去靠，觉得客户看了满满的科技感，其实都是在自嗨。
说消费者看得懂的
说白了就是讲人话，消费者不是专家也没有时间和精力去研究一些名词概念，他们碰到看不懂的概念会自动忽略过滤。所以，一定要用消费者看的懂的语言去跟他们沟通。
3颗等于“10支雅诗兰黛”，每天吃它，补充气血，养出好气色，3个月年轻10岁！
这个文案标题就简单直观的点明产品效果的同时还傍了一下大款 “ 3颗=10支雅诗兰黛”，强调效果还给出解决方案和预期效果 “每天吃它” “3个月年轻10岁”。消费者，一看就懂。用户其实并不在乎背后的原理，他们只在乎效果，所以不用过多的去讲述一些用户看不太懂的原理，只需要明白的告诉他使用这个产品后，你会获得什么效果就行。
如何说才能让消费者看得懂呢，这一点可以跟我们大诗人白居易学习。他的诗浅显易懂，小学文化的人一读他的诗都能明白。他是怎么做到的呢？相传他每次写完了诗会把自己的诗念给那些不识字的老妇人听，只要他们听懂了，那么他就会最终定稿；要是没有听懂，那么他会一直修改，直到人们能够听懂为止。所以，他的诗一直在民间广为流传，而且还流传到了日本。据说在日本，他是最受欢迎的中国的诗人。
说消费者能感受到痛的
文案一定要说到用户可以切身感受到的痛，才会触动用户。
那么，如何说才能让消费者感受到痛呢？
一是关己，所谓事不关己高高挂起，与自己有关的事情用户才会关切。
二是戳痛点，只有戳到用户的心头痛，用户才会去注意，才会重视。
一则工地安全提示文案就写得很精彩，让工人们看了就有切身的痛感。
亲爱的工友们：
在外打工，注意安全，一旦发生事故，
别人睡你老婆，打你孩子，花你抚恤金。打工安全，为你自己。
想想一旦自己出事故没了命，老婆终究是会改嫁的，那时就真是别人睡自己的老婆，打自己的孩子，花自己的抚恤金了，想想都觉得难受，一阵戳心的痛，所以会提起十二分的精神来注意安全，避免这个自己不愿意看到的身后事……
说消费者可以感知的
文案写出让消费者感知到的事物，才会让他们有更真切的感受。要写出消费者可以感知的还是不难，只要从人的感觉入手，就可以比较容易的写出来。
人的感觉主要来自五个方面，那就是通过眼、耳、鼻、口、手获得的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉（当然触觉不全是手，整个身体都是触觉的来源）。从人的五觉入手来描述产品的话，就能调动人的身体感觉。