网红，到底有什么可牛的？

说起网红，我还是会想起芙蓉姐、犀利哥之类的，可那已经是上一个时代的事情了。

随着微信公众号的崛起，造就了一大批新一代的网红。Ta们既能够“线上”提笔写文章灌输鸡汤，又能“线下”举办粉丝见面会继续灌输鸡汤。

Ta们也被称之为意见领袖。顾名思义就是代表自己的粉丝群体发表意见，诸如“你穷是你活该”、“要么忍要么滚”、“没有婚姻的坟墓，爱情只会曝尸街头”……（以上标题都是我假想的，喝过这么多鸡汤以后，写个抢眼的标题信手拈来，呵呵）

由于新时代的网红具有强大的粉丝群体，以及源源不断的内容生产力，业已成为许多企业公关和营销的新宠。甲方挑选网红，就像皇上选妃一样，要挑颜值高的（粉丝数量和质量）和屁股大的（生产能力），至于能够被临幸几次，要看皇上的精力和后面新进妃子的颜值高低以及屁股大小。

世上本没有鸡汤，熬的人多了，难免有用地沟油的。公众号的质量参差不齐，所以经过大浪淘沙的洗礼后，能够存活下来的这一批，也就是我们今天说的网红。

我作为一名粉丝，确实从一些鸡汤中获得了营养。能够提供真正营养的网红，不用等着皇上挑，也可以有尊严的挑皇上。

我一开始关注了一百多个公众号，取关了许多之后，还剩下十个不到，我很佩服，不仅是Ta写的文章，更是Ta这个人。

1 只吐槽广告界的那些事，自称广告狗

92年的一个女孩子，读遍所有广告学的书籍，毕业之后一直在广告公司工作，几年之内很快的换了几家公司，理由都是因为觉得自己目前的工作环境已经无法让自己学习和成长了。她会在地铁上写文章，突然有好的idea了，就拿出电脑立马修改。常常为了一个热点，在凌晨几点钟的时候，从床上爬起来追。不服输，勇于追求自我，经常自嘲，标准的90后。

2 做着播音写着文章的女会计

听她的声音，我作为一个男的，也会感觉自己的耳朵好像要怀孕了，温柔而坚强的力量从两耳之间来回穿梭。每次她的文章一开始就会推荐一首自己精心挑选的歌，伴随着这首歌的旋律，我在她的文字里感受她的思想，很朴实。她说小的时候父母让她学琴，而且已经考了很高的级别，但是不喜欢。当别人劝她做个艺术生的时候，她拒绝了，因为那不是她特别想踏足的领域。阴差阳错的在大学里学了会计专业，这是父母喜欢的，但不是自己想要的。她做选择的时候很简单，不知道自己想要什么的时候，就拒绝自己不想要的，然后努力的寻找着自己的兴趣爱好，不放弃去尝试，现在做着自己喜欢的播音和写作。

3 专业公众号做的最好的，我认为是科学营销第一人

作为一个营销人，我对此人达到崇拜的地步。他总是能够通过科学的分析，引用无数心理学理论，指出“常识”的荒谬之处，如一声惊雷，达到让人恍然醒悟的效果。他的文章是一把十分好用的工具，而不是茶余饭后用来休闲娱乐的谈资，我常常要在他的思维逻辑里沉默好久，不想被打扰。他写公众号，帮别人做案例，准备出自己的书，很好的发挥了战术协同效应。他得到的发展机会有很多，但他始终坚持自己的目标，抵制诱惑，为长远计。

4 走出体制，成功实现弯道超车的牛人

有人说他的文章不是鸡汤，是鸡精。我之所以关注他，是因为他的真实，他的理性，而且这些都从他自己的阅历中升华出来。他从不告诉我们如何如何去做，一定要有理想之类的，只是展示他自己仍在努力中，我感受到的是“共勉”。他毅然放弃体制内稳定的生活，选择外出求学，同时坚持写自己的公众号。他将实践中的心得写进文章里，又通过文章的链接推进自己事业的发展。他没有急于走上参加“选妃”之路，却是所有公众号运营者中走的最稳最快最好的人，含金量杠杠的。

当你读到这里，你认为我是来熬另一锅鸡汤的，其实我是来反鸡汤的。

网红作为某一社群的意见领袖，拥有庞大的粉丝群体，轻则几万人，多则几十万甚至上百万人的关注，Ta们的一言一行都在潜移默化的影响着读者。于普通人而言，Ta们已然是一个婉儿，是个成功者。

我们都知道成功不能复制，可仍然会在膜拜之下，感受着网红的光环，争相探索自己的成功之路，不乏模仿的痕迹。

于是，很多人也开始了自己的公众号运营之路。据统计，每8个人中就有1人拥有自己的公众号，绝大多数都在“无病呻吟”。

网红，到底有什么可牛的？

因为Ta的吐槽很高明？因为Ta说的话很有道理？因为Ta抒发的感情同样感染了你？因为Ta推荐的某个工具你觉得很实用？因为Ta总结的某个知识让你感觉很屌？

如果马云不再是今天家喻户晓的阿里传奇，我们从来不知道他的存在，而是一个走在大街上随时可能与你插肩而过的路人，突然站上高台振臂一呼：“梦想还是要有的，万一实现了呢？”

这时的你还会满腔鸡血喷涌欲出吗？你只会说这个长得像外星球的人脑子有病，又一个幻想狂，正如15年以前人们普遍认为的那样：我不相信他，这个人肯定想骗我的钱。为什么同样的话，从同一个人的嘴里说出来，15年前与15年后会有截然不同的结果？

是的，很多时候，我们觉得一个人的言谈很鸡汤，很震撼，很有哲理，往往不是因为嘴里吐出的内容，而是这张嘴长在谁的身上。

拿走网红身上的光环，Ta的内核是什么？就像一个美女，大家人见人爱，更多的是喜欢你的外表。把妆卸去，不喷香水不穿性感瘦身的衣服，这些人会不会依旧喜欢你，喜欢你什么？

今天的网红确实很牛，真正牛的地方在Ta们的内核！很多粉丝却只看到表面，要么趋之若鹜的模仿，盲目崇拜；要么干脆不屑一顾，把Ta们的成功归结为运气和天赋。所以，只能感叹：为什么听了那么多道理，依然过不好这一生？！

网红的真正内核是什么？

第一，战略制胜。也就是常说的”不要用战术上的勤奋掩盖你战略上的懒惰“。2年前，你不懂微信公众号，人家认为这可能是个机会，开始琢磨这个事了。现在，你也开始运营自己的公众号，或吐槽，或谈情感，或纵论天下事，可是这些已经都烂大街了，人家一开始就在思考自己的长处和优势，不做大而全，只做小而美，最好和自己的生活、工作相关。

第二，坚持不懈。真正全职做网红的没有多少，都有一份白天上着班的正式工作。现在拥有数万甚至几十万的粉丝，可是当初从0到1万的突破，Ta们可能坚持了一整年，坚持每天更新。没有周末，没有”美容觉“，没有美剧，上则所的时间阅读学习，公交地铁上写作。

第三，还是坚持。自律是每一个人想要获得成功的基本前提，坚持自律是一件痛苦但是很有成就感的事情。写作没有灵感，而自己之前喜欢的美剧又更新了，要不要自律？朋友又邀请我去逛街看电影，可是今天的选题还没有确定，要不要自律？别人在朋友圈晒幸福了，我今年还没有旅过游，也没有男/女朋友，要不要自律？

读到这里，你该知道我今天不是反鸡汤，是反脑残粉。

前面提到四位我特别佩服的网红，其中一位的线下粉丝分享会我参见过。分享过后，进入QA环节，我当时特别想站起来问这位网红：”您通过运营自己的公众号，人生实现了非常成功的转折，而我现在非常的迷茫，不清楚自己的优势和兴趣，我该怎么走接下来的路？“

话到了嘴边，我却问不出来，没有勇气站起来。我相信，不仅仅是我，但凡想问这类问题的人，心里边其实早已有了答案——我什么都没有从头到尾的坚持过，从未彻底的改变过一件我想改变的事，问题出在我自己身上，别人给不了我答案，也不能真正的帮到我，还是要靠自己。

在我想明白这些以后，我放下了很多东西，如今只坚持两件事：每天的运动和每天的写作。

选择运动，是因为之前也一直断断续续的在跑步，既能保持健康又不费脑子。我想慢慢的先把半马跑下来，然后争取能够跑全马。

选择写作，是因为我每天很多时候都在胡思乱想，我想找一个输出我想法的途径，写作就可以帮到我。我没有公众号，也不打算运营公众号，太复杂，我想简单点。每天的空闲时间，就一直写呀写的，感觉世界很安静。

其它的，就交给这两件事去改变吧。

PS：虽然我没有几个粉丝，但还是想每天按时更新文章，一来对的起关注我的人，二来约束自己按时完成任务。可是，我之前从未写过文章，组织语言和打字花了我不少时间，选图也要花点时间。我想尽量做的好一点，鸡汤里多少放点肉。