大型主题公园

旅游业发展的重要依托之一是当地的旅游资源。而旅游资源的状况各地之间差异很大,有些地方自然旅游资源丰富,有些地方人文旅游资源丰富,还有些地方自然与人文旅游资源皆丰富或皆不丰富。通常情况下,传统旅游资源越多的地方,旅游产品大多是资源导向型的传统旅游产品，且由于自然和人文景观保护的需要,利用这些资源营造供游人娱乐参与的主题公园是很难的,同时也是旅游管理部门不能同意的。在这种情况下,主题公园的投资经营就必须根据市场的需要，进行区域资源整合，为游客的娱乐参与性活动营造物质性和精神性的旅游消费平台，如深圳的民俗文化村和世界之窗就属此例。 主题公园,作为一个综合性的大型旅游活动场所，通常还集时代特征、尖端科技、地方特色、文化内涵等诸要素与一体，因此对各种资源的分配和使用必须具有明确的规定性和集约性。主题公园的这一市场特点,在一定程度上逻辑性完成了对主题公园所在地区的旅游资源整合。即通过主题公园的营造,在不同时间阶段、空间区域和用途之间对所在地区现有的旅游资源进行了有效的合理配置。这种科学合理的资源配置方式所产生的市场反响、市场引力、市场效益对资源所在地区和其他地区都会起到积极的市场导向作用。如江苏省常州市的中华恐龙园就是在优化了国家建设部、国土资源部、国家环保总局和国家地矿博物馆等科技资源和实物资源的基础上,所形成的一个对旅游资源进行市场优化配置的成功案例。 2 提升区域核心竞争力

旅游业作为一个产业在世界上一出现便具有了存在的竞争性。目前,世界旅游市场的竞争非常激烈,我国旅游业经过20多年来的飞速发展,也已经从原来的资源竞争、产品竞争、市场竞争、人才竞争走向形象竞争,而主题公园在这一竞争中正在起着越来越重要的作用。有些地区通过主题公园的发展，已经在全国乃至全世界树立了本地区良好的旅游形

象。如长江三角洲地区的苏州、无锡、杭州等城市,为了扬长避短,先后选择主题公园作为提升城市竞争力的突破口，苏州市以苏州乐园为拳头,引进国内外先进的高科技娱乐项目予以重点发展;无锡市则通过唐城、欧洲城、三国城和水浒城等影视城主题公园建设,而且吸引了大批国内外游客;杭州市通过宋城、未来世界和杭州乐园的强力投资和建设,在长江三角洲地区也相应占有了属于自己的市场。三城市在主题公园建设上展开激烈竞争的最终目的,都是通过旅游发展增强城市的竞争力。事实上,由于三城市在主题公园建设上巧妙地采取了错位竞争的战略手段,最终实现了三赢。 3形成全新的区域产业链条

对一个地区来说,主题公园的建设不仅仅是作为一种新型的旅游产品予以开发,而且往往是作为一个高度集约化的区域产业链的模式经营,即通过主题公园的建设拉动一大批与此相关的产业的发展,形成一个以主题公园为龙头、为品牌的全新区域产业链条。迪斯尼乐园的问世和在世界各地的发展,为世界主题公园的建设做出了一个典范,迪斯尼品牌所涉及的产业既包括书刊、印刷、收藏品、纪念品、餐饮业、住宿业、房地产业、商业,还包括迪斯尼创意、构造、功能咨询和输出管理等不同的产业体系。主题公园的功能是旅游和休闲,门票本身的收入只是旅游者支出中较少的一部分,更重要的是其外部效应或外溢贡献,如交通、住宿、饮食、商业、金融服务等方面直接给城市带来的收入。对于一个城市来说,主题公园在带动相关第三产业的发展方面,其作用最为明显,即通过主题公园带来的大量人流,带动当地的物流、信息流、资金流和商品流的运转,便区域经济的发展更具活力、更具竞争力、更具生命力。 4 优化区域产业结构

在区域产业结构优化和调整中,主题公园将扮演越来越重要的角色。如迪斯尼乐园,其项目的出发点不仅仅局限于其本身所具有的商业意义或旅游业发展的意义,而更重要

的是该项目的上马,将对的产业结构优化和调整发挥十分关键的作用。众所周知,是一个自由贸易港,转口贸易为的支柱产业。随着与的逐步缓和,其间经贸关系的密切将是必然趋势“, 三通”是早晚一定要发生的必然结果。这对以转口贸易为支柱的区域经济结构将产生严重影响,故调整的产业结构是经济在未来持续发展的关键。而要寻求新的产业支柱、新的经济增长点，引入迪斯尼乐园建设不仅能主动调整区域产业结构,而且对解决目前和未来可能面临的失业问题,重新整合资源,改善市民福利也是一个重要的举措。主题公园可以极大地调整和引导社会成员消费结构的变化,通过扩大内需促进生产的进一步发展和区域产业结构的优化。 5 全面驱动区域社会经济综合发展

主要表现在以下方面：①优化旅游目的地的社会综合环境。大规模的主题公园建设往往是大城市将经济发展和环境保护相协调的重要媒介,原因是主题公园比一般的园林更有价值的是其生态效益、经济效益和景观效益的融合性,它能使城市在确保环境优化的前提下得到发展。②缓解或解决旅游目的地就业压力。③凝聚城市“人气”,创造城市亮点,提升城市形象和竞争力。④促进城市市政工程建设,使城市的生活服务设施和功能更为完善,吃、住、行、游、购、娱的条件更为优越。⑤能够吸引大规模的非市中心区的人流与车流,缓解城市中心区压力,形成一种“反磁力”效应,有效形成市民定居郊外的安稳的心理定式。⑥对城市文化积累、提升与活化等也具有很大的积极影响。主题公园往往是用高品位文化、美学理念在特定地域上塑造艺术化、浓缩化的园林生态、水生生态 或电影场景等综合景观。其主题要么是致力于人性与童话的综合、自然与建筑的和谐、现实与科幻的对接,要么是对文明历史的再现和追忆、对艺术美感的捕捉和强化,充分迎合了当代人追求新知和新奇的心态。通过城市美景的创造,丰富美的城市文化,进而提高整个城市和城区的文化品位 。